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抖音海外版TikTok為何能取得成功?

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抖音正逐步擴大自己的海外佈局。據報導,抖音海外版TikTok已在矽谷開設了辦事處,並挖角Facebook的員工。

多位知情人士表示,TikTok最近搬進了加州Mountain View的一處辦公場所,此前這裡曾被Facebook旗下即時通訊應用WhatsApp佔據。這一新地點令TikTok距離Facebook總部僅幾英里,將兩家公司之間的競爭從爭奪年輕用戶升級為爭奪人才。

為了吸引更多高級人才,TikTok祭出高工資策略。據悉,該公司提供的薪酬最多比Facebook高出20%。兩位從Facebook跳槽至TikTok的員工表示,跳槽的原因是他們希望在一家受歡迎的社交媒體公司工作,因為該公司正在經歷一個極端增長的階段。儘管Facebook提供的福利無與倫比,但TikTok提供的薪水更具有競爭力。

除了從Facebook“挖牆腳”以外,TikTok還從Snapchat、Hulu、蘋果、YouTube和亞馬遜等其他科技巨頭挖人。一位知情人士表示,TikTok有意聘用擁有競爭對手經驗的員工,因為這樣的員工有能力解決高增長帶來的技術問題。

據悉,TikTok將升級位於加州洛杉磯附近的卡爾弗城總部。 2020年初,TikTok將搬到升級之後的總部,預計能夠容納1000名員工。

Facebook壓力山大

雖然Facebook尚未像Twitter、Snapchat那樣將TikTok列為競爭對手,但是已經對其保持警惕。 2018年11月,Facebook發布了一款與TikTok類似的短視頻應用Lasso。用戶可以通過Lasso觀看和創建短視頻,而這些視頻通常會配上歌曲。

此外,Facebook旗下照片分享應用Instagram據稱也在開發一項名為“短片”(Clips)的功能,複製TikTok的視頻製作特性。

移動應用分析公司Sensor Tower發布的報告顯示,自2019年以來,有5.46億全球用戶從蘋果App Store和谷歌Google Play商店下載了TikTok應用。相比之下,只有42萬全球用戶下載了Lasso。這些數據不包括中國的Android平台下載量。此外,根據SensorTower的最新數據顯示,9月TikTok在全球的應用下載量為700萬次,而Lasso的下載量僅為7萬次。目前,TikTok高居美國地區蘋果App Store榜首,力壓Instagram和YouTube。

從數據統計不難看出,TikTok在美國備受歡迎。 Facebook創始人扎克伯格表示,“TikTok是中國科技巨頭開發的首款在全球備受歡迎的消費者互聯網產品。它開始在美國變得火爆,尤其是在年輕人中間。”

據報導,扎克伯格在內部會議上對員工表示,Facebook計劃在墨西哥等TikTok尚未開發的市場推出Lasso,與TikTok展開競爭。

TikTok躥紅之路

2017年11月,今日頭條母公司字節跳動宣布以10億美元收購一款在美國十分熱門的短視頻應用Musical.ly。這是迄今為止,字節跳動對外披露的金額最大的一樁收購案。

2014年,Musical.ly出現在人們的視野之中。這款應用以年輕人對口型假唱和跟著音樂跳舞為特色,令美國青少年群體為之瘋狂,一度高居美國App Store榜首。曾經Facebook和Disney也考慮過收購Musical.ly,不過最終被字節跳動收入囊中。收購之後,字節跳動升級了這款應用的推薦引擎,並加入了更多新功能,例如讓用戶對視頻發表評論,加強互動感。

2018年8月,字節跳動放棄了Musical.ly的名稱,將這款應用更名為TikTok。隨後,TikTok在印度、美國、日本等多個國家躥紅。分析認為,字節跳動更名的做法有助於抖音在美國獲得成功。許多用戶在使用這些應用程序時並不知道它們是由中國公司開發的。更改名稱已成為中國公司試圖在美國擴張時有意採用的策略。

Sensor Tower數據分析師Sanders Tran表示,中國應用程序開發商越來越善於了解美國用戶,並引起他們的共鳴。

Counterpoint Research的高級分析師Hanish Bhatia表示,中國應用開始重視與高端市場的用戶建立聯繫。 “因此,中國的科技公司和應用程序一直在努力擺脫中國標籤。他們的想法是把自己定位為一個全球玩家。”



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